文化旅游如何活跃乡村消费新动能？

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 直升机、热气球在天空翱翔，吸引游客前来体验；夜经济扩大消费时间，体育赛事节庆聚集人气；传统的非遗习俗已经发生变化，成为人们随身携带的文创产品……近日，记者跟随中宣部“活力中国研学行”队伍走过四川乡村，一股历史感、烟火气和时尚感迎面而来。农业与旅游、文化、餐饮、体育、医疗、教育等产业深度融合。新的消费格局、新的业态不断演化，为游客带来新颖的创意和品质，提供充分的情感价值。当人们提到说到四川，人们总会想到富饶的土地、古蜀文明、舒适的巴士等词语。近年来，四川持续培育“四川舒心”品牌，打造“宏伟天府·舒心四川”文化旅游品牌。相继出台多项促消费新政策，激发文化旅游产业活力。农家旅游升级，成为拉动地区经济、农民增收的“引擎”。产业深度融合拓展广阔消费空间。苏州市安居区昌黎镇海龙村村民谢启义，73岁。尽管已经七十多岁了，他还是村里第一个“吃螃蟹”的人。 2022年4月28日，以海龙村为核心的海龙凯歌公园开园。当其他村民还在思考“卖土特产能赚多少钱”时谢启英在自家门前的核桃树下摆了一张方桌。“谢奶奶凉粉”已经成为并逐渐成为互联网打卡地。在谢启英的带领下，“鲁记鸡汤”、“海龙芋头鸡”、“凯歌桑叶菜”等小吃摊如雨后春笋般涌现。从开业到今年8月31日，海龙凯歌园区累计接待游客364.29万人次，实现农业综合收入3.1亿元，2024年海龙村居民人均可支配收入达到3.3万元，村集体经济收入318.3万元，入选2023年四川省“四川舒适”消费新场景，海龙凯歌吸引游客、丰富群众的“密码”是什么。海龙凯歌管委会主任陈小兵说：“20世纪70年代，海龙村的经济收入怎么样？全国各地积极开展沼气建设。激发了消费市场的潜力。比如，修复保护了多处废弃沼气池，建起了沼气展示馆、农村能源历史博物馆，还有幸福公社、人民食堂，像怀旧的大礼堂一样怀旧，准备了“怀旧文章”；彩色油菜籽、黄桃、高粱、葵花油、香米、娃娃南瓜、森林鸡……特色农业不仅是节日的游客，也丰富了“树干”经济；举办“猪年节”、“微赛马”、“自行车游”、“人民舞台”、“亲子龙舟赛”等趣味乡村活动，发展沉浸式互动消费体验……低层经济成为园区新增长点，乘坐直升机仅需198元，乘坐热气球仅需38元，成人仅需68元。与学校、培训机构合作建立无人机培训基地，为中小学生培养专业飞行员并进行低水平研究。多元化的业态提供了众多的就业机会。海龙村80%的村民都有工作岗位：保安、清洁工、公交车司机、导游、服务员。该村还建立了约100人的劳动力。拥抱尖端技术，打造持久的再生“引擎”。南充市临江新区凤仪湾，曾经是嘉陵江畔的一片沙漠。其所在的元宝山村、江岭坝村由于位置偏远、基础设施落后，曾是贫困村。为了生存，大多数村民都出去打工。如何解决困境？南充市开始发展农业高端设施文化，不仅可以摆脱农业环境限制文化发展的同时，也获得更高的效益。乘着中法农业合作的“东风”，丰一湾选择西红柿作为“核心IP”，全链条融入法国技术。西红柿一年可产10个月，每平方米产量可达25公斤。如今智能温室年产量可稳定在45万至50万公斤。我们与龙头供应商合作，产品零售价为每公斤25元至30元，年价在15元左右。接待人数达到10万人次。四川嘉陵江丰一湾农业开发有限公司党总支书记、董事长、总经理张涛在此基础上，凤仪湾中法农业科技园将发展休闲娱乐、水上观光、科普研究、休闲娱乐等业态。通过系统性的缺点场景的打造和业态的改变，实现了从单一旅游到复合消费的转变。资阳临空经济区仁里村把数字经济作为乡村振兴的抓手——建设国际数字游牧民族社区，吸引全球高学历、高技能、数字人才，搭建年轻人创新创业平台。 “成都天府国际机场的建成，让乡村与世界有了‘淫秽的联系’。”社区联合创始人陈居伟表示，社区运营一年多了，已经有来自意大利、法国、英国、新加坡等国家的艺术家和创客来到了吸毒。如今，共享办公室、共享公寓、文化体验中心、山地观景台等项目已全部竣工。村民变了他们把农舍改造成床铺、餐厅，社区先后建设了悬崖餐厅、乡村艺术酒店、宠物护理中心、山林露营基地、瑜伽基地等设施，不仅满足了数字游牧民的工作生活需求，还为市民提供了餐饮休闲、宠物消费、艺术体验等新的消费场景。美化产品业态，为非物质文化遗产注入现代活力 记者走进泸州市合江县仙市镇赤水河畔。世纪晒场里，数百桶酱料整齐排列，空气中飘荡着酱油的香气。赤水河在这里弯曲形成死水。河水被太阳加热并蒸发产生水蒸气。晚上，它给予并落入阳光曝晒池中，以增加微生物分解所需的水分。 “这里我们恢复了国家级非物质文化遗产“岁月——先氏酱油酿造的重要工艺流程，暴露在阳光下，晚上有雾气。”先氏酱油酿造公司服务部工作人员裴景荣说，经过13道工序、3年时间，才酿成真正的先氏酱油。如今，酿造基地已“升级”为先氏酱油赤水河庄园，一个集文化体验、科教教育、生态行走于一体的文旅综合体。庄园推出大豆冰淇淋、咖啡、啤酒等新奇美食，以及非物质文化遗产传承、民间长桌宴、春歌混搭、品油等体验活动，今年庄园平均接待游客10万人次以上，今年入选四川又一国家级非物质文化遗产绵竹优秀新文化旅游消费场景。反映其线条简洁流畅、形象幽默放大、色块饱满明亮，具有独特的艺术美感。记者来到绵竹年画的发源地和传承地——德阳市绵竹市小德镇年画村。村民们忙碌着：在木棍上刷墨，盖上纸，在纸上划线，然后填上鲜艳的色彩。年画描绘了门神、男人、女人等流行形象，甚至还描绘了哪吒诞生。 “我们的年画已经出口到美国、日本、澳大利亚，今年我们还开拓了意大利的新市场。我和企业合作，把年画做成背包、小摆件等文创产品，有很多项目的学习和经验。”绵竹年画艺术家、省工艺美术大师陈强说。孝德镇文化旅游开发区负责人 何艳清运营中心介绍说：“近年来，我们着力打造年画文化名片，吸引了众多企业前来投资，发展了旅游、文化创意产品生产、学习体验、艺术培训等多种业态。现在，年画村正在一一开发，已生产出年画、年画、年画、年画、年画等20多个年画系列产品和1000多种衍生产品，已出口到50多个国家和地区，年销售额达3000万元；每年吸引游客超过100万人次，照片相关产业年产值超过4000万元（农民日报全媒体记者 姚远 王冠）