多元化业态开辟消费新体验，为冬季文旅市场带

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络视听广播节目许可证（0107190）（京ICP040090） 记者刘萌 近期，全国各地纷纷以“冰雪+”、“温泉+”、“文化+”等融合模式为抓手，积极转变、多元化冬季文化旅游消费新业态。通过资源整合、活动创新、政策强化，丰富游客体验，激发市场活力。多元化供给让冬季旅游告别“淡季”标签，获得新的生机。例如，贵州统筹全省9个市州策划推出600余个系列文化旅游活动。致力于温泉、滑雪、民俗风情、南方日照带等一手资源，精心打造贵州6大特色旅游产品和服务推出10条贵州特色冬季主题线路；即日起至明年3月14日，按照“数九”的民俗习俗，每个“九”推出特色消费主题，涵盖文化、健康、体育、美食等领域； 12月20日，第22届中国·满洲里中俄蒙国际冰雪节在满洲里市草坪上正式拉开帷幕……中国数字现实融合论坛50人智库专家洪勇在接受《证券日报》记者采访时表示，旅游文化消费从冬季“寒冬”中最重要的特点是从“冷酷的体验”向“情感的体验”转变。洪勇进一步分析，一方面，传统冰雪旅游不再局限于滑雪、观光，而是升级为“冰雪旅游”。o “冰雪+度假+社交”一体化模式——吉林推出“冰花车”、山顶日落派对等个性化产品，哈尔滨打造“冰雪大世界”最大规模IP；另一方面，随着“猫冬”经济的兴起，年轻人不再呆在家里，而是涌向洗浴中心、游戏厅等室内空间进行社交活动。此外，科技赋能也是一大亮点：西安利用XR（扩展现实）技术让游客“走进”秦陵地宫，开封通过球幕影院“复活”《清明上河图》，极大丰富了文化体验的深度。值得一提的是，各地出台的实实在在的货币支持措施，为冬季文旅市场的升温注入了强劲动力。比如吉林省将投放1亿元冰雪推出消费券，还将推出青少年游学专列补贴、老年旅游列车补贴、中小学生雪地假期等措施。 “目前，各地各部门不断通过‘政策疏导’、‘业务整合’推动冬季文旅市场升温。”洪勇说。国研新经济研究院创始所长朱克利对《证券日报》记者表示，今冬文旅消费有望引领“量质齐增”的强劲态势，成为全年消费增长的重要引擎。从需求端看，元旦短途休闲游、春节家人团聚游、寒假游学游需求集中。加上“旅游迎春、休闲养生”等全民活动“新年”和“冰雪旅游欢乐季”，家庭游、亲子游、冰雪游、民俗游将成为消费热点，跨省跨地区旅游热度有望持续提升。那么，各地、各部门如何更好地促进冬季文化旅游消费呢？朱克利认为，要制定“供给完善、政策强化、服务到位”的立体推动体系。 “优化”，充分激活市场潜力。特别是在供给侧，要继续加强产品创新，丰富避寒、温泉度假等特色产品，开发更多具有中国风格的民族文化创意联名产品；联合景区、高校、科研院所打造优质游学营和课程，培育学习型人才。rism品牌，满足不同客户群体的多样化需求。赋权政策需要具体努力。一方面，落实文化旅游消费券、全额折扣等惠民措施，探索区域一体化消费惠民政策，与金融机构合作推出文化旅游消费套餐；另一方面，充分利用地方政府专项债券、REITs等融资工具，加大对文化旅游基础设施和新业态项目的投资，支持首店首秀的初期经济发展。服务优化方面，要提高公共服务水平，优化好区域订票、购票等基础服务和通信网络覆盖，完善夜间交通、停车场等配套设施；强化市场加强监管和跨部门执法协作，规范市场结构，通过社交媒体、网络平台开展精准营销，联动周边省份，促进资源互促、游客互送，构建全球联动的消费促进格局，提高冬季文旅消费热度。