作者：黄敏 黄健
　　【摘要】马拉松产业成为近几年体育产业发展的一个重要代表，对马拉松产业发展的原因、存在的问题进行分析，促进马拉松产业健康、可持续性发展。
　　【关键词】马拉松 体育产业 健康发展
　　【中图分类号】G822.8 【文献标识码】A 【文章编号】2095-3089（2018）24-0228-02
　　在2000年以前，在中国举办马拉松比赛的城市只有7个，以马拉松为基础的马拉松经济几乎为零，参与者多为专业运动员。但是，这种情况正在发生在巨大变化，2009年国务院将每年8月8日定为“全民健身日”，此后又陆续出台多个体育政策，2014年10月发布《关于加快发展体育产业促进体育消费的若干意见》，全民健身氛围渐渐形成；另一方面，中国消费者对体育的兴趣日趋浓厚，物质条件变好后对于健康、娱乐也有越来越多的追求，各大资金巨头和创业者都围绕体育布局。中国田径协会公布的数据显示，2016年中国一共有328场马拉松赛事，参与人数达到280万人；而2011年，这两个数字分别是22和40万人。从单场马拉松赛来看，北京国际马拉松、厦门国际马拉松、扬州国际马拉松、上海国际马拉松等赛事的单场参与人数都超过了3 万人，由于参加人数多而规模受限，大家只能通過摇号才能成为参赛者，城市马拉松的飞速发展达到了火爆甚至井喷的程度。
　　一、城市“马拉松热”产生的原因
　　1.国家政策的陆续出台，刺激了全民健身氛围的逐渐形成
　　2008年我国顺利承办了奥运会，并取得了全世界的一致好评，中国队的成绩也得到很大的提高。2009年国务院将每年8月8日定为“全民健身日”，全民健身氛围逐渐变得浓烈。国家政策的出台，促进了体育产业的飞速发展，全国各地的健身房、瑜伽馆如雨后春笋般涌现到群众生活中，马拉松经济也顺应而生，越来越多的城市和资本运作者借着城市马拉松赛事东风，掀起了一阵马拉松经济的热潮。
　　2.马拉松举办城市以马拉松赛事为切入点打造各自的城市名片
　　北京马拉松、厦门马拉松等城市的马拉松报名人数超过三万，甚至出现了摇号报名的现象，马拉松赛事的成功举办对城市形象的提升具有非常明显的积极意义。不少县市旨在通过举办特殊马拉松赛事，为城市打造名片，推动当地旅游经济发展。湖北省利川市通过2016、2017年两年时间的精心打造，将当地丰富的旅游资源与山地马拉松比赛有机结合起来，打造 “中国山马第一城”，将当地的旅游资源推向了更高的平台。正是这种双赢的局面，让更多的城市以马拉松为切入点，着力打造自己的城市名片。城市马拉松可为当地带来可观的经济收益，包括酒店业、旅游业、餐饮业、零售业等等，2016 年厦门马拉松为当地带来直接经济效益 2.3 亿元，带动经济效益 3.25 亿元，总计 5.55 亿元；城市马拉松也是城市宣传的形式，参与者在社交网络晒图就是很好的城市营销，尤其是发展旅游业的城市，越来越爱通过举办马拉松来吸引游客；城市马拉松还可推动当地基础设施和公共管理能力的完善；对于地方政府而言，组织城市马拉松也是响应中央发展全民体育的行动。
　　3.互联网时代的发展，促进了更多的人参与到马拉松产业中
　　互联网时代，是一个大数据时代，一大数据为背景的诸多科技被广泛运用于日常生活的各个方面，体育也不例外，今年兴起的体育相关的APP、软件，不同程度的刺激了人们积极的参与到体育锻炼中。有一部分人，以自己参加马拉松赛事为荣，分享到自己的朋友圈、微博，进而影响到更多的人积极参与到马拉松赛事中。
　　4.马拉松赛事本身的巨大魅力，让更多的人参与其中
　　马拉松的起源，是一个充满积极向上的故事，让参与马拉松比赛的人拥有了精神上的寄托。马拉松赛事相对与网球、排球等赛事而言，场地、器材的要求比较放松，成本较低，参与门槛低决定了参与人口基数可以很大。
　　5.现代媒体的发展，促进了马拉松赛事的发展
　　新时代媒体的发展成为促进马拉松赛事发展不可或缺的影响因素。在国家政策“放宽赛事转播权限制”的影响下，网络转播和电视转播大大提高了马拉松赛事的传播价值和经济价值。直播平台的发展、微博微信的推动，现代新媒体形式，让人们有更多的途径接触并参与到马拉松赛中的各个环节中，直接或者间接的刺激了马拉松赛事的飞速发展。
　　二、马拉松产业飞速过程中存在的问题
　　1.马拉松产业发展供给不足
　　中国的城市马拉松尽管发展很迅速，但总体还是供给不足，特别是优质赛事仍然满足不了社会公众的需求。城市“马拉松热”产生了马拉松产业，同时也揭示了在全民健身战略背景下社会大众的体育需求空间以及于体育产业发展的供给不足问题。
　　2.部分参与者对马拉松认识不足，导致猝死等现象时有发生
　　马拉松参与门槛比较低，但是并不代表任何人在任何时候都适合参加，盲目参加会对身体造成较大的伤害，甚至带来比较严重的后果。2017年11月19日，在重庆国际半程马拉松中，一位33岁的男性跑者在19公里处倒地，心脏骤停、呼吸停止，最终抢救无效身亡。据国际体育组织统计，平均每5万名马拉松长跑者中会有1人死于心脏病突发，另外，比赛期间因为各种原因被救治的人占到总参赛人数的20%-25%。而在2017年国内发生的几起猝死悲剧之外，还有超过7名跑者在跑道上心脏骤停，幸运的是，他们最终都被现场的医疗急救人员成功挽回了性命。参与者应该在专业人员的指导下根据自身身体情况，合理参加马拉松比赛。
　　3.马拉松赛事定位单一，创新性不足
　　当前诸多城市争相举办马拉松赛事，一个重要的原因就是看中了大中型体育赛事对于城市的营销价值以及对于城市相关产业的带动功能。而马拉松赛事相对于其他项目来说具有举办门槛低、参与人群基础较好等特点，吸引了诸多城市的追捧。但我国的马拉松赛事举办中存在较为严重的同质化现象，马拉松赛事处于简单的抄袭与复制的阶段，创新性不足。美国的马拉松“慢动作马拉松”“海军陆战队马拉松”“迪斯尼乐园马拉松”等等，主体各异的马拉松赛事琳琅满目，给跑友营造着不同的赛事经历和跑步体验。而我国的马拉松赛事，不同城市缺乏选择切实适合自己的体育赛事来宣传自己，简单复制，采用同一方法手段，缺乏创意，千人一面，千篇一律。即便有一些地区推出了一些不同的主题，比如，红色马拉松、山地马拉松、冰雪马拉松等，但也只是简单的停留于场地的不同，缺乏真正的体验性产品的供给。
　　马拉松产业正处于飞速发展阶段，如何让其生态、可持续性发展，保持马拉松赛事的魅力，需要政府和体育赛事组织单位共同担负起责任，切实有效的促进马拉松产业健康发展。
　　参考文献：
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