地铁广告引发争议，文化推广不能忽视受众心理

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 地铁广告引发争议，文化推广不能忽视受众心理 2025年12月04日 08:54 来源：工人日报 张细柳 据集木新闻12月2日报道，近日，浙江宁波地铁四号线车厢内一则以“十里红美”为主题的落地广告引发争议。婚礼队伍的明亮图像印在乘客的脚上。夜间光线昏暗时，图像轮廓清晰。一些乘客表示，他们感觉自己好像踩在别人身上，并且感到“害怕”。有网友斥之“奇怪”、“诡异”。该市轨道交通盘工作人员表示，相关广告已被删除。虽然广告的目的是宣传宁波国家级非物质文化遗产e，后来由于争议而被删除。这一事件不仅是设计失误的案例，也暴露了公共空间文化传播中的“自言自语”问题：文化推广不能忽视受众的心理，不能以传统的名义忽视公共道德和公众情感。 “十里红妆”作为浙东地区特有的传统婚俗，给女性出嫁时带来眷恋和祝福，应隆重对待。然而，将婚礼队伍完全留在地铁地板上​​并允许任何人踩踏，可能会降低文化的庄严性。原住民习俗中有“踩人像”的禁忌，尤其是新娘、轿夫等图像被乘客反复踩踏，很容易产生心理不适和亵渎感。可见，不当的沟通方式会导致沟通的初衷落空。变得丑陋，甚至适得其反。也许地铁广告设计将人物放在地上是为了追求“低头看”的视觉效果，但真正忽视了地铁作为人流密度较高的空间的心理边界，触及了公共空间的安全感和舒适感的底线。相比之下，公共空间中跨文化融合的成功案例，从北京地铁景泰站的景泰蓝装饰到浙江杭州地铁大运河站的雕塑艺术，都体现了文化尊重、空间协调和用户体验的综合考虑。公共空间的文化传播不是一种单向输出，而是公民情感与城市行为的对话。相关各方在推广非物质文化遗产时应坚持“道德第一”的原则，纳入心理影响评估，并邀请olklore专家、视觉设计师和公民代表共同评估。以上述新闻为例，如果将画面移至墙边，利用灯光、音响效果来还原仪式的感觉，不仅可以避免踩踏纠纷，还能增强沉浸式体验。去掉这则广告并不是对传统文化的排斥，而是对传播方式的修正。真正的文化自信不在于强行植入符号，而在于用尊重和智慧让传统在现代语境中变得温和。公共空间的每一层都必须承载舆论的温度。只有这样，文化才能真正深入人心。 （编辑：杨淼）