“逆向旅游”成假日经济“新图景”

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 据平台统计，今日国庆长假，主要城市周边县域目的地预订量较去年同期增长51%。其中，广西靖西、广东处罚、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、安徽靖县等目的地旅游消费预订量同比增长超100%。 ————————— 2025年国庆中秋“双庆”余热未散，社交平台“逆向旅游”热度持续升温。与去年那些“人随波逐流”的热门旅游景点不同，年轻人看一些知名的小镇、县城、村庄，甚至“不少尝到好处的网友都开始议论新年假期，谋划“县城游”、“小镇游”的新循环。司王女士也是其中之一。“以后我会优先选择冷门但优质的旅游目的地。”他遗憾地说，“人少，没有拥挤，也没有过度的商业化。” “它有一种回归自然的治愈感，很符合我们城镇职工在假期短时间内‘逃离’和‘统一’的小小愿望。”王女士说，国庆、中秋假期，他和家人没有去“紧张”的网红景区，而是在安徽省黄山市黟县骑行。徽州鱼灯的清晰， 白墙彩瓦的寂静，街道深处土生土长的烟火让全家人都“震惊”。 “旁边的花海公路、民宿门口的小溪、山上看到的金田。无需刻意去检查。他说。同程旅游数据显示，全国30多个目的地区县级酒店预订热度同比增长超过100%；美团旅游数据显示，县域旅游消费预订量同比增长51%……国庆节和中秋假期等多家旅游平台收集的数据印证了“逆向旅游”的强大势头。这种追求放松的旅行趋势已成为常态。 悄然改变了逃避休假的方式。 “小镇”财富成为节日期间的“新宠”。国庆、中秋节，更多宝镇上市。携程数据显示，湖北恩施包车旅游订单同比增长三倍，山西运城包车旅游订单同比增长57%去年，由于“鸡排哥”的走红，景德镇整体旅游订单同比增长近40%。年轻的都市人在小镇里追逐诗意。来自深圳的2000后游客斯林女士，加入了一个小团体，奔赴“中国西极”新疆乌恰县，期待着在母亲的尖端追寻中国最后一次日落的浪漫。美团旅游数据显示，今天国庆假期，乌恰县所在的克孜勒苏柯尔克孜自治州旅游增速达114%。北京、成都、广州、深圳、佛山是前五名热门旅游目的地，1995年以后出生的游客消费占比超过50%。据网名为“苗姐爱旅游”的90后女孩小王介绍，“消费友好”正在增加小镇的吸引力。他认为，小城市不仅人流量适中，出行便捷，更难得的是，“我会提前在PR打卡Esyo，享受一些免费但体验很棒的小众打卡点。”这个假期，他自己开车去了湖北荆州和河南安杭。晚上的灯光秀、无人机表演和精彩的戏剧让他很开心。对于小王来说，一次美好的旅程，不是看遍了多少个热门网络地标，而是有点兔子网，有点兔子网，有点兔子网，真的，轻松的风景闹钟响了四五下，我还是动不了。但去小镇早市的时候，我是6:30跟着巷子里的人群走的。 “记得上次早上去小镇赶集，在一家大型互联网公司做运营的佳佳说，他不用急着去睡觉，也不用想着工作，他就是喜欢听叔叔的声音。”和大妈讨价还价，摊主哭着问顾客。黑河国际早市、哈尔滨红专街早市、天津西阿良“跟风”，却是重新爆出“旅途本质”。携程研究院指出，从大众化到小众化，从游览化到沉浸式，从线路规划转向情感表达，中国游客的消费选择进一步清晰体现了“为情感付费、为体验付费”的价值认知。 “人们对‘逆向旅游’的理解超越了最初的‘交通防范’诉求，转而转向对品质体验的更高追求，比如‘疗愈’、有趣的当地文化体验。比如莽山五指峰设有电梯或索道帮助游客上山的地方，国庆节和中秋节期间门票订单量每年增幅从20%到100%不等。最大的妙处就是小镇的真实面貌，隐藏在游客的真实评论中。京东调查指出，超过80%的用户对小镇小旅行给予正面评价。价格中，64.7%的人表示“符合心理预期，值得推荐”，23.7%的人直言“很惊喜，比预想的好，可以再去一次”。这种认可也转化为很多人出行的意愿。 82.2%的受访者明确表示明年有去小城市旅游的计划。 “‘逆向旅游’的增加，一定程度上是鼓励人们去度假。”程朝功注意到，国庆节这一天，不少上班族选择早退晚归，节前节后还剩三天，甚至还有16天的休假。选择错峰出行，不仅提升了出行体验，也为消费者节省了庞大的旅游成本sts。例如，携程预计，9月25日至30日，中国多个地区的酒店费用可节省20%； 10月3日至4日，国内机票单程平均价格较近两天便宜30%以上； 10月9日至10日，上海-重庆、西安-呼和浩特等多条航线价格较节假日下降50%以上。去哪儿网数据显示，今日国庆假期，超过30%的上班族选择假期出行。 daTA美团行程显示，预计行程高峰期为9月27日至10月12日。携程方面透露，截至目前，10月9日至10日，多地非高峰出行订单大幅增加。例如，石家庄、武汉、西安的订单年内分别增长100%、68%、40%。姜先生是一位旅游博主，网名“洋葱游记”。他在小红书上发布的有关“工人放假计划”的帖子获得了更多关注超过 5,000 个赞。今年，他趁着国庆假期休假12天，避开热门航线，转而深入欧洲小众城市，开始了错峰出境游。像他一样将“逆向”想法拓展到国外的游客还有很多。来自北京的95后，假期里和朋友一起去了日本关西地区，但目的地不再是京都和大阪。 “这时候我想和朋友们一起探索一些小城市。神户、和歌山、泉佐野可以一起玩。日本的小镇有独特的味道。”他说。 “逆行”流量要搭上“逆行”不仅指远方，更要唤醒人们重新发现“家门口”。越来越多的当地居民选择在假期期间暂停旅游，转而探索周边的致富目的地。例如江苏东台、江苏宜兴、浙江海宁等地，从上海乘高铁两小时即可到达，吸引附近远道游客游览古镇、享受天然氧吧、观赏落浪和水流。在深圳工作的沉先生对此深有体会。 “我平时工作很忙，没有时间去探索深圳这座城市。”他告诉记者，国庆节他不会出行。相反，他按照社交平台的推荐，锁定了当地一家攀石机构。 “晚上爬岩可以看深圳湾的日落，那一刻我感觉这座城市好美。”据美团旅游统计，今日国庆长假，主要城市周边县域目的地预订量较去年同期增长51%。其中，广西靖西、广东受罚、内蒙古额尔古纳、云南腾冲、安徽泾县同比增长超过100%。 “所谓‘逆向’和‘不受欢迎’的溢出效应是‘从旅游市场的繁荣向传统热门目的地’蔓延。”程朝功将整个旅游市场比作一张相互联系的“河网”：传统热门目的地是“主流”，县城、乡村是“支流”。当“主流”不断繁荣，旅游需求不断释放，流量自然会向“支流”蔓延。因此，程朝功认为，推动旅游经济高质量发展迈向更高阶段，旅游市场需要传统目的提质增效，以及中小企业的“维护”，将考验小城镇管理的智慧和视角。正在迅速消退。除去运营和流量多样化，他们在一段时间内陷入了交通堵塞大约22小时后在村里释放。 “成朝功认为，关键是要立足自身独特的文化背景和产业禀赋，扎实发展基础设施等‘基本功’，同时积极抓住周边大城市的‘溢出效应’，通过差异化发展找到可持续的增长路径。”每个城市，无论规模大小，都有机会在全国旅游市场中找到自己的位置，获得自己的“蛋糕”。 “程超功提醒大家，小城市更要注重体验，是舒适、是静谧、是幸福。独特的体验是新时代发展小镇小旅游的关键。中青报·中青报记者 魏万 见习记者 刘佳佳 来源：中国青年报2025年10月14日第06页