著名5A景区，担心吗？

购买上市公司股票，除了期待分红之外，还可以享受好地区门票、交通甚至住宿的折扣。近日，峨眉山旅游股份有限公司（以下简称“峨眉山旅游”）发布公告，自12月1日起，持有公司500股以上股东可免费进入峨眉山风景区。每个股东最多可携带2名随行家属，随行家属将享受相应的门票折扣。本次活动举办时间为2025年12月1日至2026年1月31日，不含国家法定节假日。市场数据显示，12月1日A股开盘后，“峨眉山A迅速收”涨停。但12月2日，昂科股价开始出现变化，盘中一度翻绿，最低探至14.09元/股，最终收于14.46元/股。中国旅游改革发展咨询委员会专家委员孙晓蓉tee在接受《中国新闻周刊》采访时回忆，虽然免票举措短期内提振了股价，但股市波动较大。经营者应该关注长期消费转化的有效性，而不是仅仅依赖资本市场的短期反馈。孙晓蓉认为，此次活动是传统景区在旅游淡季实施的重要促销策略。主要目的是在客流低迷时期，通过短期折扣刺激市场消费，相当于成立“500股俱乐部”，为持有500股以上的股东提供“专属折扣”。但从促销时长来看，春节前就会结束，更多是短期促销。相比之下，“一票多日游”、“一票终身游”、“票根联游”等举措，甚至今年各地出现的完全免费门票，都说明峨眉山缺乏诚意和温暖。就相关措施，峨眉山旅游联系《中国新闻周刊》，但对方拒绝接受采访。峨眉山旅游发布公告称，联动“资本+消费”，此次优惠是回馈股东的活动，旨在让股东沉浸在云海金顶、冰雪温泉、禅茶雅致等文旅重点源泉，直观感受峨眉山旅游“科技+文化+生态”的发展之美。具体来说，持有“峨眉山A”股500股及以上的个人股东，可享受免费进山、万年索道、温泉，每天还可获得一小时免费滑雪体验；陪同家人还可以享受门票和索道50%折扣、温泉40-50%折扣、门票50%折扣此外，还有合作酒店住宿20%优惠、“峨眉雪雅”茶叶买一赠、“峨眉记忆”文创产品15%优惠等优惠。按原峨眉山景区门票160元/人计算，万年索道45元/人计算，股东单程可节省205元。如果带两个家庭成员，门票加索道费合计可节省410元左右。从投资角度计算，以12月2日“峨眉山A”收盘价14.46元/股计算，持有500股需要投资约7230元。如果股价波动，投资者可能面临比目前出行权更大的风险。峨眉山资深导游陈琼告诉《中国新闻周刊》，每年11月初至12月中旬是峨眉山旅游淡季。这项活动刚刚启动，自我们以来一直在进行还没有收到任何评论，谁可以根据他们的份额免费进入公园。事实上，近年来，上市公司开展股东回馈活动已屡见不鲜，但将其与旅游活动相结合的案例仍不多见。 11月12日，浙江香园文化旅游股份有限公司公告称，2025年11月13日至12月31日，将向合格股东无偿赠送一批片区权益，占用安徽月华索道（双向）+横贯齐云山风景区。江珠筏、湖南黄龙洞游船+语音导览、湖南张家界百龙天梯VIP服务、卧龙神树坪大熊猫基地门票、水上丹霞游船+丹霞索道+翔龙湖轮渡套票等。11月18日，黄山旅游发展有限公司还宣布，自11月22日起至2025年11月30日，符合条件的股东将免费获得太平湖黄山风景区门票风景区等文化旅游产业。不仅以低门槛福利提高股东粘性，为淡季景区吸引流量，也为行业提供市值管理新思路。但需关注公司前三季度业绩下滑的主要压力。营收和净利润双双下滑。事实上，峨眉山旅游推出股东优先活动的背后，是公司今年业绩持续承压。据《峨眉山旅游股份有限公司2025年第三季度报告》显示，今年1-9月，峨眉山旅游实现营业收入7.33亿元，同比下降9.06%；净利润2.34亿元，同比下降3.98%。 1-9月，峨眉山风景区共接待游客517.61万人次，同比增长5.44%，其中入境游客341.1万人次大门。报告指出，营业收入和收入下降主要是由于中部及下山区非门票地区游客大幅增加以及徒步游客比例持续扩大所致。多位当地导游告诉《中国新闻周刊》，当前的市场环境已经从“人找工作”转变为“人找工作”。从过去等待游客上门，到现在要主动寻找顾客，他们切身感受到了消费市场变化带来的压力。孙晓荣介绍，峨眉山作为传统山地风景区，收入高度依赖门票、索道及相关配套服务。长期面临增长压力，与黄山、台山等同类风景区相比，业绩表现平平。此外，现场演出《唯有峨眉山》暂停后，这里缺乏新的业务支撑，这给景区的吸引力和收入带来持续的压力。当前，年轻游客更偏向感性、实验性消费。但峨眉山原有配套设施和服务模式更新缓慢，难以满足新需求，导致游客停留时间短、当地消费转化率低。卡潘斯指出，面对传统景区普遍存在的依赖门票的问题，一些地区已经开始探索转型路径。杭州西湖风景区11月19日发布公告，宣布自2025年12月1日起，灵隐飞来峰风景区（含灵隐寺、永福寺、桃光寺）免费向公众开放，游客可网上预约入园。这意味着游客无需支付灵隐飞来峰景区45元门票和30元香流呃灵隐寺的优惠券。总共75元的费用将被取消。杭州西湖风景区灵隐管理办公室数据显示，到2024年，灵隐寺游客量将接近1100万人次，门票收入近3.3亿元。为激活冬春旅游市场，陇南市将于2025年12月1日至2026年3月31日推出四大门票优惠政策，其中包括康县羊坝、两荡云屏三峡等4A级景区免门票。孙晓蓉建议，峨眉山迫切需要推进战略调整，积极引入创新创意的新业态、新场景，产生暂停“只有峨眉山”的效果，推动从“门票经济”向多元化消费转型。他认为，目前的股东优先活动周期短、回报有限。如果可以延长到春节这样的旺季这样会更温暖，更有利于增强用户的粘性。刘春生提醒，对于旅游买家来说，仅建议在有明确的旅游计划且同行人数较多的情况下，可以考虑购买股票享受折扣。如果没有旅行计划，就没有必要为了缘故去碰股票。对于购买股票进行活动的投资者来说，需要摒弃“捡折扣”的心态，首先研究公司长期潜力发展，警惕短期股价波动风险，合理控制持仓比例，避免盲目投资。 （编辑：程琪）