“双十一”接续“黄金周日”，有哪些新亮点？

中国经济网版权所有 中国经济网新媒体矩阵 网络广播视听节目许可证（0107190）（京ICP040090） 2025年10月14日 08:07 来源：中国青年报·中国青年报·见习记者 刘佳佳 记者 魏万 在电商流量下滑之际，各平台都在寻找新的增长曲线。人工智能电商、即时零售、跨境电商将成为今年“双十一”的新亮点。 ————————— “黄金周”长热犹在，一年一度“双十一”促消费的号角吹响。 10月9日，京东推出“双十一”，口号是“无需等待现成商品”；当日，东仁电商正式启动“东仁商城双十一商品节”。据PampuBlik信息显示，淘宝、天猫、拼多多、快手、小红书也预热参与“双十一”活动十月中旬。 “跳起来”背后，各大电商平台集体简化规则，“立即打折”、“直减”、“直减排除”成为关键词。与此同时，人工智能电商、即时零售、跨境等方向正逐渐成为平台挖掘新增长点的突破口，为17年的“双十一”注入新的活力。史上最长“双十一”？网易电子商务研究中心主任曹雷在接受中青报记者采访时表示，今年“双十一”的主要特点是开始得更早、时间更长。早在国庆、中秋假期之前，“双十一”就已经开始了。 9月26日，苏宁易购牵头正式宣布，将“双十一”上线时间定在9月30日，将国庆当天定向为促销周期，并打响了“首个双十一”促销活动。“双十一”打响。10月9日，国庆中秋假期后的第一天，京东、豆林正式启动“双十一”活动，延续早发的节奏。“本次组织将利用节日消费火爆，扩大旅游实体商品领域的旅游动能和服务消费，产生消费惯性的有效延续，帮助广大群众 曹雷表示。5月京东负责人也表示，通过在“国庆”假期后的第一天推出“双十一”，消费者将有充足的时间进行采购。值得注意的是，京东的“双十一”将于11月14日结束，将持续37天。业内人士表示，今年可能是史上最长的“双十一”。关于“双十一” “十一”拓展战线的方针，曹雷教导其主要逻辑仍然是“预热、发水势、储水”的延续。此外，曹雷回顾道，“对于平台和商家来说，更长的促销周期意味着更多的准备时间。如果分阶段规划发货节奏，防止物流反馈，可以让消费者更加从容，减少集中促销带来的运营压力。”不过，互联网经济学会电子商务研究中心特约研究员刘俊斌也指出，“双十一”购物周期的扩大是 这是必然的过程，但促销持续时间过长会给消费者带来一定的疲劳，并可能影响促销的效果。多年来，复杂的促销政策逐渐在今年的“618”时代变得不堪一击。游戏玩法轻量化。阿里巴巴集团副总裁、天猫总裁刘波波表示，“618”全周期期间，天猫除网购后的GMV退款率同比增长10%，平台购买用户数实现翻倍发展。今年“双十一”，促销方式将继续简化。据记者点评，东仁电商主打“简单折扣”，注重优化消费者购物体验。推出“即时折扣”和“一件直销”核心产品玩法，即时折扣15%以上。消费者可以直接以优惠价格购买自己喜欢的产品，无需计算或拼单。京东致力于“官方直销”理念，商品页面直接展示aof“重复十一价”，无需拼单。淘宝、天猫还推出官方即时折扣方式，让消费者在购买单品时享受直接折扣。另外，据曹磊观察，今年平台的促销玩法也有所不同。o体现了对“用户圈层细分”的重视，可能会针对不同群体进行更多的针对性营销。对于用户来说，这本质上是一种“轻松选择”。 “比如会员和非会员都会认——京东Plus、淘宝88VIP会员等会员享有专享权益；还根据用户特征进行划分，如学生群体、价格敏感度、中产阶级、高价值人群等；还划分区域。平台现在可以实现“千人千面”的精准触达。这种细分的做法可以让促销更贴合消费者的需求。 不同的用户，简化用户决策的环节，提高大促销的影响力。业内人士总结，今年“双十一”的重点是“达”、“简单”、“伟大”。一方面，优惠机制直接、透明；另一方面，通过整合通过场景和内容，引导消费者根据自身需求在了解产品的过程中快速决策、便捷下单。人工智能电商、即时零售、跨境电商成为新增内容。曹雷告诉中青报、中青报记者，在现有市场和消费者厌倦促销期间，17年的“双十一”才勉强恢复到巅峰号的吸引力。在电商流量下滑之际，各平台都在寻找新的增长曲线。 “AI电商技术正在慢慢老去，有赖于成为这个十二岁的一大亮点。如果从商家或者消费者的角度来看，AI工具可以让交易变得更好、更准、更有效。”曹雷说。 9月25日，在“2025京东全球技术探索者大会”上，京东首次公布了电商AI架构系统氧气。今年“双十一”期间，京东将还向商户免费开放京东、京东灵龙、京小奥智等人工智能工具，涵盖测绘、配送、直播、客服等。等待全店开业。据了解，通过京东的免费官方服务，交易者的响应时间可提高20%以上。此前，在9月12日的“阿里妈妈双11战略增长云发布”中，阿里妈妈宣布今年“双十一”将聚焦全球AI运营，以“全球快种快收，AI品质AI的AI”“万向泰AI拔杆”为口号，帮助商家锁定海量数据、复杂场景下的增长机会，十一“营销战”。 赋能大促销，各平台将在“双十一”期间聚焦mgA新地，挖掘新增长点。今年“618”期间，实时零售首次进场。据我说团闪购“618”全周期数据，相比去年同期，近850个零售品牌在美团闪购的交易额翻倍；淘宝闪购、饿了么均宣布“618”期间日单量突破4000万；而刚刚入局的京东，在“618”期间也突破了2500万个日订单。即时零售成为大额销售新的热点战场。在《阿里妈妈双11战略增长云发布》中，阿里妈妈市场部及商业运营中心品牌业务负责人胡宝表示：“今年双11将有数千个品牌参与淘宝闪购。”他甚至介绍说，淘宝未来可能会做出调整。用户在旗舰店下单时可以选择表情正常配送或即时零售配送。这种用户路径的变化很可能会带动平台流量的快速增长格式。瞄准MGA全球消费者，10亿元营销补贴将投入海外市场。拼多多旗下特木美站、抖音店近期开始预热，提前引领“黑五”消费节奏。 “在这个十二十一年里，传统电商仍然会有一定的规模和不错的成绩，但从淘天的促销力度可以看出主战场的改变。前一两年，跨境电商和即时零售商成为重中之重。”刘俊斌说道。